CPA-da mobil təkliflər

Bu nəşr son illərin ən aktual tendensiyasına həsr olunub - performans marketinqi bazarında mobil seqment. Mobil trafik hər gün artır, analitik agentliklər və hətta mobil operatorlar bunu deyirlər. İnternetə çıxışı olan mobil cihazların sayı demək olar ki, dünya əhalisinə bərabərdir. Heç kim veb trafikin bir gün özünü tamamilə tükənəcəyini söyləməsə də, indi də İnternet reklam sənayesinin inkişafından uzaq durmamalısınız. 

Beləliklə, mobil təkliflər.

Bir filial şəbəkəsi ilə bacarıqla işə başlamaq və şəxsi menecerlə eyni dildə ünsiyyət qurmaq üçün təcrübəsiz bir veb ustası nə bilməlidir?

↑ Əsas şərtlər:

• CPI (bir quraşdırma üçün xərc) — proqramın quraşdırılması üçün ödəniş;
• CPA (hərəkət başına xərc) - fəaliyyət üçün ödəniş;
• PPA (hərəkət başına ödəmə) əslində CPA/ ilə eynidir hərəkət deməkdir:
  • CPL (bir aparıcı üçün xərc) - aparıcı və ya maraqlanan müştəri üçün ödəniş. Məsələn, vebsaytda formanı doldurmaq, qeydiyyatdan keçmək, kredit üçün müraciət etmək və ya buna bənzər;
  • CPS (bir satış üçün xərc) - alış üçün ödəniş;
  • RevShare - dəyərin faizi. Əməliyyatlar üçün bu ödəniş seçimi həmişə faizlə əlaqələndirilir. Bu o deməkdir ki, reklamçı satışları, məsələn, tətbiqdə alış qiymətinin 5%-ni bölüşməyə hazırdır.

Tətbiqdaxili satınalmalar:

• CPC (klik başına xərc) - klik başına xərc;
• PPC (klik başına ödəmə) - klik üçün ödəniş;
• CPM (millə xərc) - 1 nümayişə görə qiymət.

• APK (Android proqram paketi) bütün proqram kodunu ehtiva edən arxiv faylıdır. Bu uzantıya malik fayllar istənilən vebsaytda saxlanıla, smartfon və ya planşet kompüterə endirilə və istifadəçi tərəfindən cihazda əl ilə quraşdırıla bilər. Daha ətraflı desək, bu cihazda quraşdırılmış yükləmə faylının bir növüdür. Bu abbreviatura həmişə təklifin təsvirində yazılır, çünki... webmasterə müəyyən üstünlüklər verə bilər. Məsələn, reklam edilən element Google Play-də 300 rubla başa gələn bir oyun ola bilər, lakin APK faylı onu pulsuz quraşdırmağa imkan verir.

Ümumi platformalar.

• iOS - App Store proqram mağazasıdır, lakin iPhone və iPad üçün müxtəlif mağazalar var;
• Android - Google Play proqram mağazası;
• Windows Phone - Windows Phone Mağazası proqram mağazası.

Trafik keyfiyyəti:

• CTR (click-through rate) - klik sürəti. O, CTR=(kliklər/təəssüratlar)x100 (kliklərin sayının nümayişlərin sayına bölünməsi və 100-ə vurulması) düsturundan ibarətdir;
• CR (çevirmə dərəcəsi) - çevrilmə dərəcəsi;
• EPC (hearn per klik) - klik başına qazanc. Bu göstərici bütün kampaniyanın gəlirliliyini qiymətləndirmək üçün lazımdır. Məsələn, klik başına xərc (CPC) EPC-dən daha yüksəkdirsə, trafik alarkən siz qırmızıya keçirsiniz və əksinə;
• ROI (investisiya gəliri) - investisiyanın qaytarılması;
• KPI (Əsas Performans Göstəricisi) — trafikin keyfiyyətinə olan tələb. Bu kimi göstəricilərdən ibarət ola bilər:
  • RR (saxlama dərəcəsi) - müəyyən bir müddətdə quraşdırıldıqdan sonra tətbiqə qayıdan istifadəçilərin faizi. Məsələn, RR2=30% - bu o deməkdir ki, ikinci gündə istifadəçilərin gəliri ən azı 30 faiz olmalıdır və ya RR7=20% - bu seçim o deməkdir ki, istifadəçilərin yeddi gündən sonra gəlirləri 20 faiz olmalıdır.
  • ARPU (bir istifadəçiyə düşən orta gəlir) - bu göstərici istifadəçi investisiyalarının keyfiyyətini, orta mədaxilini qiymətləndirmək üçün lazımdır;
  • CLV (müştəri ömür boyu dəyəri) reklamçılar, istifadəçi gəlirliliyi üçün başqa bir göstəricidir. Bəzən müəyyən pul məbləğləri ilə ifadə olunur. Unutmamalıyıq ki, reklam verən son nəticədə istinad etdiyiniz istifadəçilərdən qazanc əldə etməkdə maraqlıdır.

Trafikin keyfiyyət göstəriciləri sizə trafikinizin nə dərəcədə uyğun olduğunu və bunun üçün necə ödəniləcəyini anlamağa kömək edəcək.
Filial şəbəkəsinin şəxsi hesabında, demək olar ki, bütün KPI-lər məqsədlərə görə sıralandıqda təklif olunan statistikada izlənilə bilər. Yəni, siz yalnız quraşdırmaların özlərini və müxtəlif məqsədyönlü hərəkətləri deyil, həm də istifadəçi geri dönüşlərini, tətbiqdaxili alışları və izlənilən hər hansı digər hadisələri saya bilərsiniz.

↑ Ödəmə qaydası

• HOLD (pulun dondurulması) reklamçının trafiki yoxlaması üçün nəzərdə tutulmuş müddətdir. Qurğuşun yarpaqları qalırsa, ödəniş sifariş edə bilərsiniz;
• NET 7, NET 30 (ödəniş tezliyi) - bunlar ödəniş tezliyi variantlarıdır, yeddi gündə bir dəfə, 30 gündə bir dəfə və s.;
• MİNİMUM ÖDƏNİŞLƏR (minimum ödəniş) - sistemdən bir dəfəyə vəsaitin çıxarılması.

Ümid edirik ki, qısa təsvirimizdən sonra işləmək üçün əsas terminologiya Mobil təkliflər sənə daha aydın oldu.